欧洲这波“热浪”，为何广货能接住？｜南方深读,欧洲热病是什么病

　　这个夏天，广东制造的空调正在欧洲经历一场“奇遇”：在德国，被程序员写进AI库存追踪网站；在法国，被少年推上街头出租；在意大利，刚摆上货架就被抢空。

　　生产端，加急、加急、再加急！欧洲连续多日多地超40℃的热浪，让空调、风扇补货订单一批接一批，倾泻到珠三角的生产线上。

　　中山南头镇，TCL空调工厂门口装货车辆待命，交付周期压缩在10天内；广州南沙的美的基地，“工厂大脑”和机械臂24小时运转，以满足暴涨的欧洲订单；佛山顺德美博集团空调车间内，国内生产线全让出来优先欧洲订单……

　　海关数据显示，中山、江门前5个月家电出口分别达到295亿元与85.2亿元，其中清凉家电占比分别超过50%和45%；作为“中国家电之都”，顺德5月家电出口同比增长15.7%。

热立方的空调生产线。受访者供图

　　中国空调产量占全球约80%，压缩机产量占全球90%，仅广东一省就聚集了美的、格力、海信、TCL等一批年产销量百万套以上的龙头企业。欧洲需求集中爆发时，全球几乎只有中国有能力快速承接，而珠三角正是其中产能最集中、反应最快的一环。

　　这不仅是一场由高温驱动的需求暴涨，它更像一面镜子，映照出“广货行天下”的深厚底蕴——产品能精准击中海外痛点，产业链能快速组织生产交付。

　　7月6日，外交部发言人回应中国防暑降温产品受欧洲民众追捧时表示，契合需求、物美价优的商品自然会受到欢迎，中欧贸易结构是市场需求驱动、基于优势互补的自然结果。

　　热浪只是点燃需求的引线，真正让“清凉广货”跑向欧洲的，是广东制造体系的速度、韧性和创新力。

　　生产

　　重新定义产品，直击市场痛点

　　欧洲这波热浪，为何广货能接住？

　　热浪只是把需求推到企业面前，而粤企对海外市场的长期理解和产品准备，才是拿下订单的关键。

　　在欧洲空调市场，空调普及最大的门槛不只是价格，还有“装不上”。空调安装费高达1000至2000欧元，旺季安装工预约要等两周到一个月，大量老式公寓和历史保护建筑禁止外墙打孔，租房群体更无权改动房屋结构。

　　连日来在海外热度飙升的美的PortaSplit空调，就是为了绕开这道壁垒而生——无需打孔和专业安装，外机仅重10公斤，压缩机移至内机实现极致轻量化，支架方案由德国团队迭代100多次适配各国窗户。这款售价约1000欧元的产品，是由欧洲本地团队洞察需求，联合国内研发和意大利工业设计团队历时三年开发，累计布局300至400件专利，填补了传统分体机与移动空调之间的市场空白。

美的PortaSplit空调在德国卖场。受访者供图

　　不同于美的，美博选择了另一条路，从环保冷媒切入。

　　“按目前主流的R32冷媒，一台空调在欧盟每年要缴一两百元人民币的碳税；而我们用R290冷媒，更加环保，也进一步优化了整体采购和运营成本。”美博创始人余方文介绍，美博与高校合作攻关三四年，攻克了R290易燃易爆的安全难关，有德国客户第一年试用就下了3万套。“因为我们的产品跟别人不一样，客户只能找我们，等我们。”

　　安装效率，则是海信的突破口之一。在欧洲，安装一台空调的人工费几乎等于再买一台，“装得快”就是竞争力。“把安装时间缩短三分之一，就是帮客户省了三分之一安装费。”海信空气事业部品牌总监杨祥玺说，海信在欧洲设有专门研发中心，其U6 Uni系列通过可拆卸装饰板、多功能挂墙板等设计，安装效率提升35%，前6个月欧洲销量11.3万套，同比增长117%。

　　此外，今年海信还在欧洲推出高能效智能化高端新品Air Master（U8），整机达到欧盟最高 A+++ 能效。

　　格力则针对欧洲老式住宅打造多元化产品矩阵——即插即用的移动空调一经上架便遭抢购。

　　广货不只为欧洲“量身定制”，这种“为一个市场重新定义一款产品”的能力，已经是珠三角家电企业的基本功，只是欧洲这波热浪将它们推到了聚光灯下。

海信专门划出欧洲订单出货通道。受访者供图

　　在北美，天然气取暖成本高企，美博开发的热泵空调可以在零下40℃低温制热，今年已在美国突破10万套销量；在中东，地表温度常超60℃，美博产品可做到高温下制冷量90%不衰减。从欧洲的环保冷媒，到北美的极寒制热，再到中东的高温制冷，每换一个市场，广货就根据当地市场提供新的解决方案。

　　美的同样在全球铺开本地化创新。在北美，超低温窗口热泵让高层公寓也能装热泵；在中东，TropicPRO空调可在70℃极端高温下不停机；在西非，UNICOOL变频空调适配小功率发电机，启动功率降低超50%。

　　作为首家以中国品牌身份进入日本空调市场的企业，海信精准回应日本小户型家庭的真实使用痛点，凭借高能效、高效滤网自动清扫、智能控制等创新产品力，在日本竞争激烈的市场拿下3%的市场份额

　　“未来不是一个产品打全球，而是针对不同国家做本地化定制，每一个市场，都需要独立的答案。”余方文说。“广货行天下”已经从“产品出海”升级为“研发出海”——把研发中心建到市场门口，才能做出真正击穿痛点的产品。

　　交付

　　30天排期压到10天，实现极限响应

　　空调出海需求暴涨，给企业带来的另一个考验是——“多久能到”，速度也是竞争力。

　　连日来，美博位于佛山顺德均安的工厂产线满负荷运转。为赶这批急单，美博把原本留给国内市场的排产让了出来。“国内正好天气还没那么热，给了我们一个窗口。”余方文说，目前安徽加佛山两地基地每日可下线近万套空调。

　　产能开足，物料不能掉链子。余方文每天一早就要和供应商确认关键物料的到位时间，“哪个环节卡了当天必须解决。”

　　事实上，完整的配套产业链正是珠三角家电的重要优势。仅顺德北滘一个镇，家电零部件本地配套率就达80%，配件半小时内即可送达产线；珠三角空调产业链本地配套程度高，这让临时追加的欧洲订单能够被快速拆解进生产计划。

　　而100公里外的广州南沙美的“灯塔工厂”，则展示了“机器的极限”。

　　机械臂24小时运转，一天最高产能4.5万台套空调，9大智能体构成的“工厂大脑”自主调配，设备故障秒级切换产能，物料到场时间缩短40%。“正是提前布局智能体技术，我们才有底气承接今年这波爆发。”美的南沙灯塔工厂工程负责人胡洛说。

美的位于广州南沙“智能体”工厂，一天产能可达45000台空调。陈民龙摄

　　同样的紧迫感也在珠三角各大空调厂蔓延。

　　中山南头TCL空调基地智能车间，31台工业机器人协同运转，平均每8秒一台空调下线。面对欧洲客户“10天交货”的喊话，TCL将排产周期从常规30至40天压缩至10到14天。“火车送都来不及，我们直接用拖车，将货从中山拉去欧洲！”TCL空调中山基地负责人说。

　　在江门，海信同步调动前后端资源。欧洲各区域紧急调拨货源，工厂两班倒连轴转，专门划出欧洲订单出货通道，检测合格马上装箱发货。

　　工厂在加速，还要接上运输和通关的节奏。

　　过去出口欧洲海运要一个多月，为赶急单，美博把订单切换到中欧班列，“预计15天可以到达德国。”余方文说。同样通过中欧班列及卡车联运方式加速送往欧洲的，还有美的为法国市场紧急生产的3万台移动空调。

　　公开资料显示，广州增城西站国际班列开行量四年增长超6倍，如今已实现“周周多班”常态化运营，把交付周期从“月”压缩到“周”。

　　通关环节也在提速。珠海洪湾港，湾仔海关为家电出口开辟24小时“绿色通道”，实现“即到即报、快速验放”。在江门，海关以“一企一策”主动对接企业，收集通关难点推动惠企政策落地。

佛山海关驻顺德办事处帮助空调企业快速通关。受访者供图

　　“海关专门开通绿色通道，保供空调优先查验、快速通关；商务部门也主动上门讲解外贸政策，各项便利政策省了不少时间，使大批量空调能更快运到欧洲各地。”海信集团相关负责人说。

　　企业方面提供的数据显示，粤企已成功承接这波市场需求。今年上半年，美的PortaSplit出货量超20万套，在西欧市场空调销量同比飙升超70%；TCL第二季度法国同比增幅超300%，移动空调全渠道库存清零；海信法国市场增幅突破100%，移动空调在多国脱销；格力在法国销量同比增长50%；美博6月订单同比增长80%，上半年西欧销售额同比增长100%。

　　30天变10天，并不是单个工厂的“拼命赶工”，而是供应链、智能制造、国际物流和政务服务共同提速的结果。一端是欧洲人“等不了”的清凉需求，另一端是广东制造“慢不下来”的系统能力。

　　支撑

　　面向全球，广货已形成系统性优势

　　欧洲高温，广货爆单。这一波订单暴涨，也给了许多空调行业从业者新的启示。

　　美博一周之内新增欧洲订单5万套，余方文手机里每天十几个询价电话，有老客户追加的，有同行转介绍来的，还有从未打过交道的贸易商。“多指向欧洲订单。”他说，这种密集程度，是他在空调行业摸爬滚打几十年从未见过的。

　　海信法国、意大利等地移动空调全线脱销，格力壁挂空调法国地区安装排期已顺延至8月底。美的家用空调欧洲大区总监熊学勤说：“我们的市场逻辑彻底反转了，过去是我们主动跑渠道、拓合作，现在是各国渠道商追着我们要货。”

　　这种“反转”并非单纯只因为欧洲高温，更深层的原因是广东家电企业在产能、渠道和市场上的长期积累，在需求爆发时形成了系统性优势。

　　数据显示，2025年广东空调产量突破9000万台，连续多年居全国首位——全球每3台空调就有1台“广东造”。

海信空调在欧洲卖场。受访者供图

　　从布局看，这些企业都不是近年才进入欧洲市场。

　　美的在全球布局43个海外制造基地和29个海外研发中心，海信从2001年就开始深耕欧洲空调业务，2023年设立了欧洲空调研发中心，TCL在英法德西意等核心国家设有直属分公司。美博同样如此，2018年以来持续推进国际化，在意大利、西班牙、德国、法国、英国等西欧核心市场深耕六七年。

　　渠道、品牌和售后的基础早已打好，当需求突然爆发时，订单才能迅速落到有准备的人手上。

　　余方文判断，这并非单纯由一场热浪触发。去年欧洲热夏让不少客户库存售罄、渠道赚到钱，资金和资源随之向空调行业集中。“今年本来整个欧洲的下单量就比往年高出40%至50%，这还没算上最近紧急补的单。”

　　更长远看，欧洲仍是一个巨大的增量市场。“整个欧洲才20%的空调普及率，你想想看这个空间多大。”余方文说。

　　清凉经济

　　珠三角“清凉制造”全品类出海

　　“清凉订单”的奔涌，并不只发生在空调产线上。

　　今年上半年，佛山热立方科技出口额接近3亿元，同比增长近30%；江门小崧科技户外便携电风扇前5个月出口超1亿元；德信电器塔扇、吊扇前4个月出口逾5亿元；斯柯电器商用冰柜产线满负荷运转，计划追加25亿元投资把年产能提高到80万台。

　　从热泵到风扇，从冰柜到红酒柜，珠三角“清凉制造”正在全品类出海。但这轮出海，并不只是“接单—生产—发货”的简单循环。

　　在佛山顺德伦教，热立方科技的流水线高速运转，一批批空气源热泵正发往欧洲。往年冬季才是热泵旺季，今年欧洲高温让兼具制冷功能的热泵提前“出圈”。

　　“欧洲很多老建筑有采暖系统但没有制冷功能，我们的产品冬天采暖、夏天制冷，全年还能提供生活热水。”热立方相关负责人赵序昌说，热立方通过创新技术，抓住了欧洲老建筑从“单一采暖”走向“全年舒适”的升级需求。

　　看似门槛不高的风扇，也在变化。在江门新会，做吊扇超20年的藤森，近年组建研发设计团队，持续迭代电机性能和外观设计，让产品更贴合海外市场审美与能效标准。

　　今年，藤森的装饰吊扇生产线满负荷运转，“对欧洲家庭来说，吊扇兼具低能耗和促进空气循环等优势，不少开发商将其纳入交付标配。”副总经理刘颖聪说，今年欧洲客户追加了10万台订单，规模同比提升三分之一。

藤森五金的生产车间。受访者供图

　　类似的升级也发生在更细分的赛道。

　　顺德均安维诺电器瞄准红酒柜市场，今年欧洲订单上涨超20%，排产已到两个月后，其零嵌入恒温酒柜已被多家欧洲品牌商定为主销产品。它切中的不是“降温”本身，而是欧洲对恒温恒湿、嵌入式美学和专业储酒场景的需求。海信冰箱则走出高端化路径，智能大屏冰箱定价最高2999欧元，进入与博世、三星竞争的高端价格带，并提出2027年冲击世界第一的目标。

　　如今，广东“清凉家电”出海正在呈现一种新变化，不再只靠规模和性价比，而是更强调本地化场景、产品差异化与品牌识别。这个夏天，热浪推高的不只是一类产品需求，让世界重新看见广货的制造效率、产品能力和供应链韧性。

　　热浪终将退去，但“广货行天下”的故事不会止步于一个夏天。它背后是一条历经数十年锻造的产业链、一群敢于为每个市场重新定义产品的企业——这些，才是广东制造穿越周期的底气。

　　广货行思录

　　向外生长的广东制造

　　采访中，美博集团创始人余方文有句话让我印象深刻，他说欧洲人的房子设计装修时就没有预留空调管道。

　　这让我意识到，我们习以为常的家电产品，换一个市场，可能面对的是完全不同的使用场景、完全不同的安装条件、完全不同的消费逻辑。

　　国内家电市场常被说“到了天花板”。空调、冰箱、洗衣机，家家户户都有了，增长靠的是换新和升级，空间有限。

　　但这次走访让我看到了另一面：同一款空调，到了欧洲就要重新定义安装方式；同一个热泵，到了北美要解决零下40℃的制热难题；同一台风扇，到了法国要匹配当地家居审美和能效标准。

　　产品没变，但市场变了，需求变了，产品定义也跟着变了。这恰恰是广东家电最大的增量所在——海外一个又一个尚未被充分满足的市场里。

　　欧洲空调普及率才20%，家庭拥有空调的比率甚至不足5%。非洲的电力基础设施还在建设中，中东的极端高温催生特殊工况需求，东南亚的消费升级刚刚起步……每一个区域、每一种气候、每一类建筑形态，都可能催生出一款新产品、一条新赛道。

　　为欧洲老建筑设计的免安装空调、为北美公寓开发的窗口热泵、为欧洲家居审美迭代外观的装饰吊扇、为高端储酒场景研发的零嵌入恒温酒柜。它们都来自珠三角，来自那些看似“传统”的家电工厂。

　　所以，所谓天花板，或许只是用国内市场的尺子量出来的。当视野放到全球，家电这个“老行业”突然变得年轻了，因为每一个新市场的痛点，都是一个新产品的起点。