当下，全球化浪潮与地缘政治博弈交织，中资企业出海已成不可逆的发展大势。但全球市场格局重塑、海外监管政策收紧、地缘冲突持续升级，让企业出海之路布满荆棘。不少国内企业带着本土发展经验踏足海外，却屡屡陷入合规危机、经营困境。

2026年6月7日，厦门大学EMBA第19期“E期E会”如期举行，资深全球化战略专家严旋教授莅临现场，结合中美关系现状与TikTok出海典型案例，深度拆解中企出海的核心困境，为中国企业稳健布局全球市场提供了极具实操性的发展思路。

在严旋教授看来，诸多中企出海遇阻，核心症结在于思维错位、根基不牢。

国内企业惯用的“摸着石头过河”粗放式发展模式，适配国内成熟的市场环境与完善的产业体系，却完全不适用于规则严苛、博弈复杂的西方海外市场。正所谓欲速则不达，企业出海绝非简单的业务扩张、市场拓客，而是适配全新规则、平衡多方利益、深耕本地市场的系统性工程，唯有筑牢基本功，方能行稳致远。

当前中美地缘政治格局，是所有中企出海必须直面的核心大环境。严旋教授梳理指出，美国三权分立的体制下，国会掌握对华政策立法与监督权，两党对华态度高度统一，中美脱钩、长期战略竞争已是既定主线，不会因短期外交缓和而改变。

现阶段，美方通过供应链迁移、核心技术封锁、高端产品出口管控等多重手段，全方位遏制中国企业全球化发展。即便中美短期经贸、外交互动趋于稳定，但长期博弈的底层逻辑未变，企业任何对地缘政治的侥幸误判，都可能引发致命经营风险。

TikTok的出海沉浮史，正是新时代中企全球化的鲜活警示案例。

2017年字节跳动强势布局海外，凭借TikTok快速抢占全球市场，成为中国互联网品牌出海的标杆。但高速扩张的背后，隐患悄然滋生。

自2019年美方启动安全调查，到2020年被迫面临封禁、剥离业务的危机，再到拜登政府持续收紧数据监管，TikTok的海外困境层层升级。究其根源，除了外部地缘博弈的挤压，更源于企业自身对美国政治生态认知不足、政企关系运营缺失、团队管理动荡等内部短板。

这一案例深刻印证：海外市场早已告别单纯的规模竞争，只重扩张速度、忽视合规与本地经营的出海模式，注定难以长久立足。

基于当下全球市场现状与行业痛点，严旋教授为中企出海总结出一套稳健发展策略。首先，深耕市场调研，摒弃急功近利思维。企业出海前必须系统研究目标市场的政治、法律、文化、商业规则，彻底摒弃国内粗放式试错思维，从源头规避市场风险。其次，重视多方关系运营，梳理当地政府、媒体、行业机构等各类利益相关方，搭建常态化沟通机制，将本地关系运营转化为核心竞争力。

在市场选择上，企业需因地制宜、分层布局。欧美市场消费能力强、利润空间突出，但监管严苛、竞争激烈，适合具备长期合规投入能力的企业深耕；拉美市场潜力可观，核心需适配当地用工规则与商业体系；非洲市场长期增长空间巨大，适合提前布局、稳步深耕，切忌盲目求快。

“千里之行，始于足下”，这是严旋教授对中企出海的核心寄语。企业全球化没有捷径，无论布局何种市场、采用何种发展模式，筑牢基本功都是不变核心。吃透市场规则、平衡各方诉求、稳扎稳打推进业务，远比盲目扩张规模更为重要。

李常青主任为严旋教授颁发授课纪念

此次厦门大学EMBA专题分享，为出海企业拨开了迷雾。机遇与挑战并存的全球化时代，中国企业唯有摒弃粗放扩张思维，敬畏海外规则、深耕本地运营、坚守稳健战略，规避地缘风险、夯实发展根基，才能在复杂多变的全球格局中站稳脚跟，走出一条可持续的全球化发展之路。